Lecture 1:

コピーライティングの全体の構成

Lecture Content


どうも、こんにちは山田どうそんです。

このコースは、「コピーライティング講座リサーチ編」ということで、リサーチに特化した内容として解説していきたいと思います。

そして、このコースの全体像ではなくて、コピーライティングのスキルの全体像を最初にお伝えしておきたいと思うのですが、コピーライティングというのは、まず「リサーチ」という土台があります。その後に「オファー」を決めます。「リサーチ」と「オファー」というのは、まず、コピーを書く云々の前に、事前にやらなければいけないスキルなのです。

その後に「ヘッドライン」「ボディーコピー」「クロージング」と大きく分けると3つあるのですが、コピーというのは基本的には興味を引いて、そして「ボディーコピー」で信頼を獲得して、最後「クロージング」で行動させて、買ってもらうという流れで人は商品を買っています。

だから、そのためにこの流れで、コピーのセールスレターというのを作っていくことになります。あなたも買ってるという事は、すごくコピーを勉強してると思います。勉強してるけど、まだちゃんと書けないというステージにいるのではないでしょうか。

なぜかというと、コピーライティングはものすごく奥深く、勉強すればするほど、あまりに膨大で色々なことが知識として入ってくるのですが、逆に奥が深すぎるのが邪魔してあんまり書けないというような状態になりやすいものなのです。なので、結局、全然書いていなく、勉強だけしてる人がものすごくいます。それだと、本末転倒なのです。

では、その時にどうやったら皆さんが書けるようになるのか、分かりやすいのかと考えた時に、一個一個パーツに分けて、それに対して深く理解ができれば、後はその順番に合わせて行動していくだけだと思いました。

基本的に流れは、僕は、まずリサーチをしてオファー作ります。その後に「ヘッドライン」「ボディコピー」「クロージング」というものを型を作って、そこから書いていきます。

なので、あなたもそのようにやることで、イメージで言えば、パーツを組み立てるようなイメージで、一つのセールスレターを作れるようになるということなのです。

今回は、その中の「リサーチ」という土台の部分。ここだけにフォーカスした講座にしています。とはいえ、リサーチだけでも、ものすごく深いです。本当に膨大な量になります。なので、このコースではまず、あなたがコピーを書く前に、あなたの商品を売るためのリサーチの基本的なテクニック、スキルを身につけていただきたいと思います。

是非、最後までしっかりと受講して、自分でできるようになってほしいと思います。

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